Strategi Komunikasi Pemerintahan Dalam Meningkatkan Partisipasi Pemilih Muda Pilkada 2024 di Kota Bandung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemerintah melalui KPU Kota Bandung dalam meningkatkan partisipasi politik pemilih muda pada Pilkada 2024. Fokus kajian ini didasarkan pada fenomena penurunan partisipasi pemilih muda sebesar 22% di tengah dominasi jumlah pemilih muda yang mencapai 54% dari total DPT di Kota Bandung. Analisis dilakukan dengan menggunakan empat dimensi teori strategi menurut J. Salusu, yaitu strategi organisasi, strategi program, strategi pendukung sumber daya, dan strategi kelembagaan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dijalankan belum sepenuhnya optimal dalam menjangkau karakteristik pemilih muda. Pada dimensi organisasi dan program, penyampaian informasi masih cenderung bersifat formal, birokratis, dan satu arah, sehingga kurang mampu membangun kedekatan emosional serta literasi politik yang substansial. Selain itu, pada dimensi sumber daya dan kelembagaan, pemanfaatan platform digital belum dilakukan secara interaktif dan sinergi antar pemangku kepentingan masih bersifat administratif. Implementasi strategi ini juga menghadapi kendala utama berupa sikap apatis pemilih muda, keterbatasan anggaran, serta kurangnya kreativitas dalam pengemasan konten sosialisasi. Meskipun demikian, upaya melalui program tatap muka dan pelibatan Komunitas lokal telah memberikan ruang komunikasi awal bagi pemilih muda. Penelitian ini merekomendasikan perlunya transformasi pola komunikasi yang lebih persuasif, peningkatan konten digital yang interaktif, serta kolaborasi lintas sektor yang lebih aktif guna menciptakan partisipasi politik yang berkelanjutan.