DIPLOMASI SWEDIA KE INDONESIA MELALUI EKSPANSI BISNIS IKEA PADA TAHUN 2020-2023

Abstract

Diplomasi publik menjadi alat yang penting dalam hubungan internasional sebagai cara untuk mencapai kepentingan. Swedia menjadi salah satu negara yang memanfaatkan cara tersebut melalui IKEA. Dengan menggunakan kerangka konseptual Mark Leonard tentang tahapan pencapaian diplomasi publik—introducing, positive appreciation, strengthen relationship, dan influencing—penelitian ini mengkaji bagaimana IKEA, sebagai perusahaan ritel asal Swedia, menjadi instrumen soft power yang efektif dalam membangun citra positif Swedia dan memperkuat hubungan bilateral antara Swedia dan Indonesia. Studi ini menunjukkan bahwa melalui pendekatan diplomasi publik yang terintegrasi, Swedia berhasil memperkenalkan nilai-nilai budaya dan keberlanjutan yang diwakili oleh IKEA. Kehadirannya di Indonesia mempengaruhi perilaku konsumen, memperkenalkan gaya hidup Skandinavia, dan mendorong investasi Swedia. Strategi IKEA yang terintegrasi dan berkelanjutan memperkuat citra Swedia sebagai negara inovatif dan berkelanjutan, sekaligus mempererat hubungan ekonomi dan budaya kedua negara. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif.