STRATEGI DINAS PARIWISATA KABUPATEN SUBANG DALAM MENGEMBANGKAN OBJEK WISATA DI KABUPATEN SUBANG

Abstract

Evaluasi strategi dalam pengembangan pariwisata merupakan elemen krusial dalam manajemen strategis daerah, khususnya bagi Kabupaten Subang yang tengah membangun sektor pariwisata sebagai salah satu pilar ekonomi daerah. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas strategi yang diterapkan oleh Pemerintah Kabupaten Subang dalam mengenalkan potensi pariwisata ke tingkat nasional serta meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan. Pendekatan yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam dengan pihak Dinas Pariwisata, Kepemudaan dan Olahraga (Disparpora) Kabupaten Subang serta pelaku masyarakat lokal, yang mencakup tokoh masyarakat, pedagang, pengelola usaha wisata, dan komunitas pariwisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi digital cukup berhasil meningkatkan visibilitas destinasi wisata Subang secara nasional. Namun demikian, konversi awareness menjadi kunjungan nyata masih belum merata dan keterlibatan masyarakat dalam proses evaluasi belum optimal. Observasi juga mengungkap bahwa kendala seperti infrastruktur yang belum memadai, distribusi kunjungan wisatawan yang masih terkonsentrasi, serta keterbatasan komunikasi antara pemerintah dan pelaku lokal menjadi hambatan utama. Oleh karena itu, dibutuhkan integrasi antara promosi dan kesiapan destinasi, serta pendekatan evaluasi yang partisipatif dan inklusif agar strategi pariwisata Subang dapat berkelanjutan dan berdampak nyata bagi masyarakat lokal.