STRATEGI KAMPANYE PRABOWO-GIBRAN DALAM PERSPEKTIF MARKETING POLITIK PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2024 DI KECAMATAN PANGURAGAN KABUPATEN CIREBON

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis strategi kampanye pasangan Prabowo-Gibran dalam perspektif marketing politik pada Pemilihan Presiden 2024 di Kecamatan Panguragan, Kabupaten Cirebon. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi. Analisis menggunakan teori marketing politik 4P Firmanzah (2008) yang meliputi Product, Price, Place, dan Promotion. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan strategi kampanye Prabowo-Gibran di Panguragan tidak hanya dipengaruhi oleh kekuatan media sosial dan kampanye hiburan, tetapi juga oleh relevansi program terhadap kebutuhan masyarakat lokal. Pada dimensi Product, program Makan Bergizi Gratis menjadi produk politik yang paling mudah diterima masyarakat karena dianggap menjawab persoalan ekonomi dan kebutuhan keluarga. Pada dimensi Price, masyarakat tidak hanya memberikan pengorbanan materi, tetapi juga waktu, tenaga, dan loyalitas emosional terhadap figur kandidat. Pada dimensi Place, keterbatasan kampanye formal akibat regulasi KPU dan faktor internal desa menyebabkan distribusi kampanye lebih banyak dilakukan melalui jaringan informal tokoh masyarakat dan kader partai. Pada dimensi Promotion, gaya kampanye berbasis hiburan berhasil membangun simpati masyarakat, meskipun sebagian masyarakat menilai substansi program tetap lebih penting dibanding gimmick politik. Penelitian ini menyimpulkan bahwa dalam masyarakat dengan keterikatan budaya lokal yang kuat, keberhasilan strategi kampanye lebih dipengaruhi oleh modal sosial dan kedekatan emosional dibanding dominasi media digital semata.