DIPLOMASI DIGITAL AMERIKA SERIKAT MELALUI MEDIA SOSIAL SEBAGAI INSTRUMEN SOFT POWER DI INDONESIA TAHUN 2023–2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi diplomasi digital yang dijalankan oleh Amerika Serikat di Indonesia melalui media sosial sebagai instrumen soft power pada tahun 2023–2024. Dalam era globalisasi digital, media sosial telah menjadi alat penting dalam diplomasi publik modern yang memungkinkan negara berinteraksi langsung dengan masyarakat luar negeri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi pustaka dan analisis isi terhadap akun resmi seperti @usembassyjkt, @america, dan program YSEALI. Teori yang digunakan meliputi pendekatan konstruktivisme dalam hubungan internasional, konsep soft power dari Joseph Nye, serta model komunikasi dua arah simetris dari James Grunig. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Amerika Serikat menggunakan strategi komunikasi digital yang adaptif, interaktif, dan bernilai universal untuk membentuk persepsi positif, membangun hubungan jangka panjang dengan generasi muda Indonesia, serta memperkuat citra sebagai mitra global yang modern dan inklusif. Strategi ini tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga mengedepankan dialog, partisipasi publik, serta integrasi nilai-nilai seperti demokrasi, kesetaraan, dan inovasi. Kesimpulannya, diplomasi digital Amerika Serikat berfungsi sebagai instrumen soft power yang efektif dalam konteks hubungan bilateral Indonesia–Amerika, dan mencerminkan transformasi diplomasi ke arah yang lebih kolaboratif dan responsif terhadap dinamika sosial-kultural lokal.