UPAYA INDONESIA DALAM MENINGKATKAN EKSPOR KOPI KE MESIR TAHUN 2023

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis upaya Indonesia dalam meningkatkan ekspor kopi ke Mesir pada tahun 2023 melalui pendekatan diplomasi publik. Mesir merupakan salah satu pasar potensial di kawasan Timur Tengah dengan tingkat konsumsi kopi yang terus meningkat, namun masih didominasi oleh negara eksportir besar seperti Brasil dan Vietnam. Dalam menghadapi tantangan tersebut, Indonesia menerapkan diplomasi publik sebagai instrumen untuk memperkuat hubungan bilateral sekaligus mempromosikan produk kopi unggulan ke pasar internasional. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Indonesia secara aktif menerapkan tiga instrumen utama diplomasi publik menurut Mark Leonard, yaitu: komunikasi strategis melalui kampanye “Indonesia Spice Up the World” dan partisipasi dalam pameran Food Africa; manajemen berita melalui media sosial seperti Instagram @cairoatdag; serta pembangunan hubungan melalui penyelenggaraan business matching antara eksportir dan importir Mesir. Strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan awareness terhadap kopi Indonesia, memperkuat branding nasional, dan menciptakan peluang perdagangan yang lebih luas di kawasan Afrika Utara. Dengan pendekatan diplomasi publik yang konsisten, Indonesia memiliki potensi besar untuk memperluas pasar dan meningkatkan daya saing kopi nasional di pasar global.